一個好的商標該如何創造?

发布时间:2016-11-21 16:49   浏览:  

商標之于企業,如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可能會讓商標成爲“殇”標。既然商標這麽重要,我們應該如何才能做一個好商標呢?

 

 

商標之于企業,如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可讓會商標成爲“殇”標。

 

蘋果公司失守“iWatch”商標便是典型一例。

 

众所周知苹果的电子商品基本以“i”开头,如iPhone,iPad,iMac,iPod,还有比较陌生的iBook等,但苹果推出的智能手表却以“Apple Watch”命名,这是为什么呢?

 

此事起因于另一个瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英国提出反对苹果注册"iWatch" 商标的请求,理由是苹果公司的“iWatch”与"Swatch"商标过于相似。同时Swatch向苹果已注册“iWatch”的所有国家的商标局接洽,进行抗议。今年9月,英国知识产权办公室正式通过了Swatch提交的上诉材料,苹果将无法在英国注册“iWatch”商标。自此,苹果在品牌打造上的“i”策略无法在智能表上得以延续,换言之,切断了苹果品牌“i”策略的推进。

 

既然商標這麽重要,我們應該如何才能做一個好商標呢?

一、好看
 

 

這是個看臉論美感的時代,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的,還是要注意幾點。

 

a) 清楚品牌的定位,找准目标受众,以目标受众的审美来衡定。

b) 构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中得体。比如一个互联网公司,那其主要场景是在各种网页中,更多的是需要抽象的设计感。

二、簡單明了
 

 

有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的),用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目,容易记忆,并容易应用。具体方法有:

 

a) 致简的图案在设计上的运用,比如耐克的对勾,给人以简洁明快的深刻印象;

b) 朗朗上口的简短发音,如滴滴打车用的就是汽车喇叭的声音;

c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果,如58同城、360等;(单纯的数字做为商標注冊被駁回風險較高,除了特別知名的品牌是曆史留存外,在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險)

d) 单个汉字在商标中的运用,如柒牌男装、船牌的日化用品等;

e) 叠字词语在商标中的运用,如QQ、当当网等;

 

三、識別性
 

 

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什麽樣的印象,這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這裏我們可以具體注意以下方面:

 

a) 能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配;

b) 设计中对商标的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象;

c) 放在竞争对手的商标群中,是否能做到既醒目又好区分。

 

四、獨特性
 

 

如同人的名字,每個人取名都只想代表自己,商標的設計要講究獨特,只代表自己。

 

a) 首先是“独”,没有相似商标,如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志。

b) 其次是“特”,也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙,突破常规,与众不同。

 

(其實道理大家都懂,就是構思起來確實很難,要思慮再三)

五、有意義
 

 

商標要富有特定的含義和說法,這是商標設計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標的形,那“意義”就是讓商標要有魂。“意義”是商標能夠生發內涵的關鍵,也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點去把握商標的意義。

 

 a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标,你可以用上团结、圆满、包容、一體化、全球化等關聯意義;而如果是一個半圓,你也可以用進取、追求等來關聯;

b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事,如德芙,这里面就包含着一个凄美的爱情故事。(PS:感兴趣的小伙伴可以看今天发布的另一片文章)

 

 

所以給商標賦予意義,表面看是一件很容易的事,因爲人的想象是無限的。但如果能將商標和意義自然結合,甚至到天然一體的地步,那是需要下大功夫的,這關乎到整個品牌的策劃,需要系統和專業的涉及,絕非一朝一夕的空想。

 

正所謂“小商標,大學問”,今天就先說這些啦!

------分隔線----------------------------

一個好的商標該如何創造?

发布时间:2016-11-21 16:49   浏览:  

商標之于企業,如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可能會讓商標成爲“殇”標。既然商標這麽重要,我們應該如何才能做一個好商標呢?

 

 

商標之于企業,如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可讓會商標成爲“殇”標。

 

蘋果公司失守“iWatch”商標便是典型一例。

 

众所周知苹果的电子商品基本以“i”开头,如iPhone,iPad,iMac,iPod,还有比较陌生的iBook等,但苹果推出的智能手表却以“Apple Watch”命名,这是为什么呢?

 

此事起因于另一个瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英国提出反对苹果注册"iWatch" 商标的请求,理由是苹果公司的“iWatch”与"Swatch"商标过于相似。同时Swatch向苹果已注册“iWatch”的所有国家的商标局接洽,进行抗议。今年9月,英国知识产权办公室正式通过了Swatch提交的上诉材料,苹果将无法在英国注册“iWatch”商标。自此,苹果在品牌打造上的“i”策略无法在智能表上得以延续,换言之,切断了苹果品牌“i”策略的推进。

 

既然商標這麽重要,我們應該如何才能做一個好商標呢?

一、好看
 

 

這是個看臉論美感的時代,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的,還是要注意幾點。

 

a) 清楚品牌的定位,找准目标受众,以目标受众的审美来衡定。

b) 构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中得体。比如一个互联网公司,那其主要场景是在各种网页中,更多的是需要抽象的设计感。

二、簡單明了
 

 

有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的),用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目,容易记忆,并容易应用。具体方法有:

 

a) 致简的图案在设计上的运用,比如耐克的对勾,给人以简洁明快的深刻印象;

b) 朗朗上口的简短发音,如滴滴打车用的就是汽车喇叭的声音;

c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果,如58同城、360等;(单纯的数字做为商標注冊被駁回風險較高,除了特別知名的品牌是曆史留存外,在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險)

d) 单个汉字在商标中的运用,如柒牌男装、船牌的日化用品等;

e) 叠字词语在商标中的运用,如QQ、当当网等;

 

三、識別性
 

 

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什麽樣的印象,這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這裏我們可以具體注意以下方面:

 

a) 能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配;

b) 设计中对商标的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象;

c) 放在竞争对手的商标群中,是否能做到既醒目又好区分。

 

四、獨特性
 

 

如同人的名字,每個人取名都只想代表自己,商標的設計要講究獨特,只代表自己。

 

a) 首先是“独”,没有相似商标,如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志。

b) 其次是“特”,也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙,突破常规,与众不同。

 

(其實道理大家都懂,就是構思起來確實很難,要思慮再三)

五、有意義
 

 

商標要富有特定的含義和說法,這是商標設計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標的形,那“意義”就是讓商標要有魂。“意義”是商標能夠生發內涵的關鍵,也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點去把握商標的意義。

 

 a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标,你可以用上团结、圆满、包容、一體化、全球化等關聯意義;而如果是一個半圓,你也可以用進取、追求等來關聯;

b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事,如德芙,这里面就包含着一个凄美的爱情故事。(PS:感兴趣的小伙伴可以看今天发布的另一片文章)

 

 

所以給商標賦予意義,表面看是一件很容易的事,因爲人的想象是無限的。但如果能將商標和意義自然結合,甚至到天然一體的地步,那是需要下大功夫的,這關乎到整個品牌的策劃,需要系統和專業的涉及,絕非一朝一夕的空想。

 

正所謂“小商標,大學問”,今天就先說這些啦!

------分隔線----------------------------
友情链接:北京赛车pk10官方网  彩8彩票开户  pt老虎机注册送38  巴适棋牌游戏  极速3D彩票平  大发快三彩票平台  澳门皇冠体育平台  网赚平台  188体育在线  108娱乐彩票平台